Molto spesso ci chiedono di migliorare le “performance” di un sito, ovvero come produrre più lead, più conversioni a parità di visite.

Questo punto è fondamentale per il web marketing e il search marketing, si dedica molto tempo ed energie per far arrivare visitatori interessati al sito e se poi non acquistano o non compiono le azioni per cui il sito è stato creata, abbiamo sprecato un po’ di risorse.

Le scelte delle persone che visitano il sito vengono fatte molto spesso a livello incoscio, e partono da aspetti irrazionali. Per avere risposte approfondite dovremmo fare studi di usabiltà e magari farci aiutare da esperti di neuroscienze,  ma possiamo identificare alcuni punti fermi da tenere sempre presenti.

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Ecco 18 siti che contengono utilissimi strumenti per il SEO e il web marketing in generale
http://digitallabz.com/blogs/18-websites-where-you-can-find-useful-internet-marketing-tools.html

Una Mappa Mentale con i migliori tool collaborativi open a cura di Robin Good
http://www.mindmeister.com/12213323

Espressioni regolari, molto utili per manipolare i dati su Google Analytics:

Qui un tool di verifica:  http://www.analyticsexperts.com/resources/google-analytics-regex-filter-tester/
qui un tutorial: http://www.regular-expressions.info
per fare test: http://regexpal.com e http://www.regextester.com

La scrittura per il web è molto diversa dalla scrittura per la carta stampata. Ecco allora 10 punti fondamentali da tenere sempre in considerazione:

1 – Chi legge un giornale o una rivista tende a focalizzarsi sulla pagina, mentre chi legge online non è disposto a leggere una pagina intera, ha bisogno di collegamenti ipertestuali, di ulteriori pagine relative o di approfondimento. Questo è molto più importante se si considera che un utente può giungere sul nostro sito in una qualsiasi pagina web, che deve essere comunque a se stante, ma ben collegata alle altre.

2 – Nello scrivere per il web è bene utilizzare la metà delle parole che si utilizzerebbero nella scrittura per la stampa. Gli utenti infatti trovano più faticoso leggere sugli schermi che sulla carta e si calcola che la lettura online è di circa il 25% più lenta che sulla carta. Evitare anche, per facilitare la lettura, testi molto fitti e con caratteri tutti uguali.

3 – Gli utenti del web, sono impazienti, faticano a leggere grandi porzioni di testo, è importante quindi scrivere le informazioni più importanti prima possibile, più in alto nella pagina. Chi arriva sul nostro sito, lo fa solo perché ha bisogno di qualcosa e se non lo trova subito, quasi sicuramente andrà via. Chi vorrà approfondire l’argomento Continua a leggere »

Ho avuto l’invito e partecipo volentieri come relatore al workshop del 1 Aprile a Modena ore 14,30, organizzato da GNet rivolto a Responsabili Commerciali,  Responsabili Settore Acquisti,  Manager e Operatori IT:

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Quelle che seguono sono delle linee guida di riferimento da tener presente se si ha l’obiettivo di incrementare le conversioni del proprio sito web, fine, questo, prioritario all’interno di una strategia di web marketing.

a. ESSERE PERTINENTI: una volta giunti sul vostro sito, gli utenti sono molto spesso in cerca di qualcosa di specifico. Le conversioni avverranno se viene dato loro cosa vogliono. Chi visita  il sito ha delle key precise in mente che si aspetta di ritrovare all’interno del testo che legge per accertarsi di essere nel luogo giusto. È necessario, quindi, confortare gli utenti rassicurandoli del fatto di non aver sbagliato destinazione. Sono da usarsi pertanto quelle parole chiave che le persone cercano abitualmente in relazione ad un dato prodotto o servizio.

b. ELIMINARE OGNI PERCEZIONE DI RISCHIO PER IL CLIENTE: Fate in modo che chi visiti il vostro sito percepisca quanto siate sicuri del vostri prodotto. Offrite, quindi, un periodo di prova  per 30 giorni, un’ottima garanzia post-vendita, proponete slogan efficaci del tipo “Vi pagheremo per provare il nostro prodotto“, e cose simili. Se siete certi che ciò che vendete sia qualitativamente affidabile non dovrebbe essere un problema offrire questo tipo di garanzie che puntino alla soddisfazione del cliente. Queste metodologie hanno un’efficacia provata nell’aumentare il tasso di conversione di un dato sito.

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Sempre più spesso si sente parlare dell’importanza del Brand per l’accrescimento dei propri guadagni aziendali. Recenti statistiche hanno dimostrato come uno stesso prodotto immesso sul mercato diviene maggiormente spendibile, anche a un costo maggiore rispetto al target concorrenziale, se può sfruttare l’immagine del proprio brand o quella dell’azienda che lo lancia sul mercato.

A questo punto sorge spontanea una domanda: quali sono le strategie più comuni per accrescere l’immagine del proprio brand? Il primo step, sicuramente imprescindibile prima di intraprendere un vero e proprio web-branding plan, è quello di associare il proprio marchio ad un’idea specifica, più semplicemente dare una risposta alla classica domanda: “cosa devono pensare i consumatori di me?“. Ciò equivale a dare un’identità precisa e inconfutabile al proprio brand, significa associare il brand a determinate caratteristiche che possono e devono essere sfruttate, nel corso del tempo, per creare una fidelizzazione con i propri clienti. Continua a leggere »

Un breve post per segnalare alcuni post interessanti per chi si occupa di ottimizzazione sui motori di ricerca:

Strumenti essenziali e suggerimenti per chi fa link Building

Consigli tecnici su come ottimizzare il sito web per renderlo più veloce
Bastano alcuni accorgimenti nella progettazione del sito e delle pagine per velocizzare e rendere più reattivo il sito.

7 Cheat Sheets (fogli riassuntivi) indispensabili per il SEO
Siamo sempre inondati da moltissime informazioni, ed avere dei fogli con i dati essenziali ci può essere di grande aiuto. C’è il

1. Foglio per il SEO web developer con i Tag importanti e sintassi varie
2. Il foglio con i tag Html and Xhtml
3. Quello con gli operatori dei Motori di ricerca
4. Usabilità, con una cheklist di punti da tenere presente per il proprio sito
5. Foglio Wordpress con alcuni hack base
6. Foglio per il Mod_rewrite
7. Foglio per l’htaccess