La Landing Page è la pagina che viene specialmente creata durante una campagna di pubblicità online.
Contiene un’offerta descrittiva, i benefici che l’utente potrà trarne ma soprattutto dovrà incitare l’utente all’azione (call to action).

Durante una campagna di promozione online, la scelta e il design della pagina di “atterraggio” (landing page) è spesso un lavoro poco valorizzato.
Riuscire ad ottenere traffico sul proprio sito è abbastanza facile, più difficile è avere un certo numero di conversioni. Cioè convertire gli utenti in clienti. Ecco perchè vanno create le landing page.
Infatti, una landing si crea in particolar modo per permettere di ricevere i click provenienti da una campagna Advertising.
Il concetto stesso della landing è di proporre un messaggio personalizzato ai visitatori provenienti dai motori di ricerca affinché siano attratti dalla landing e riuscire grazie a quest’ultima ad effettuare la conversione.
La landing page dovrà convincere il visitatore a rimanere sul sito proposto.
Affinchè la landing sia attraente, deve rispettare alcune regole:

• Struttura
  La struttura della pagina deve contenere pochi contenuti ma interessanti, attraenti per i navigatori che verranno piazzati in una pagina non esageratamente ricca di grafica.
• Grafica
  Una pagina semplice, con spazi vuoti sarà preferibile, in modo tale da poter piazzare il link o il banner al centro affinché l’utente non sia distratto da altro. Eliminare quindi ogni elemento che potrebbe perturbare.Sarà preferibile eliminare varie informazioni, banner ecc… e piazzare nel modo più semplice il proprio link con una breve spiegazione. In questo modo, l’utente sarà focalizato da ciò che gli proponete.Non dimenticare che le cose che ricordano di più le persone sono gli slogan e immagini.

  Si usa raramente la home page come landing page, anzi la landing va spesso cambiata per testare ciò che è meglio per la campagna.

• Obiettivo
  Prima e durante la creazione di una landing bisogna sempre tenere in mente che tipo di visitatore si sta cercando di attrarre. Se l’obbiettivo è di ottenere un massimo di visitatori o meno.Se si cerca di ottenere un maggior numero di click sarà bene piazzare il link in modo molto evidente. Per le persone che vorranno cliccare sarà bene permettere loro di farlo molto facilmente.Se avete due obbiettivi in mente, creare due landing diverse.
• Ortografia
  Evitare qualsiasi sbaglio di ortografia o di grammatica. Se consideriamo che la pagina è già sprovvista di contenuto, sarà molto facile e sgradevole vedere lo sbaglio.
• Capire l’utente
  All’utente piace trovare le soluzioni abbastanza in fretta. Se la landing mostra bene i prodotti e l’aquisto è facile da realizzare, il navigatore si sentirà confortato.Bisogna tenere in mente che la landing viene creata per:- Invogliare all’acquisto
  - Vendere
  - Dare la possibilità al navigatore di farlo nel modo più facile che ci sia
• Testare sempre
  L’ultima fase la più importante, è il momento in cui si testa la landing.
  Infatti, non bisogna limitarsi a creare landing, bisogna anche testare.Quindi occorre cambiare spesso landing creandone varie versioni e verificare qual’è quella che avrà un maggior numero di conversioni.

Quasi tutti ormai conosciamo Google Map un servizio offerto da Google per la ricerca di cartine e carte stradali, molto utile quando ci troviamo in difficoltà per conoscere ad esempio la precisa posizione di un indirizzo o di una strada e Google Earth con il quale è possibile vedere “dall’alto” l’ intero mondo, attraverso delle accurate foto satellitari.
Anche MSN non ha voluto essere da meno ed ha realizzato un servizio molto simile chiamato Microsoft Live Local. Questo servizio oltre che ad offrire una visione aerea, a mappe e ibrida del pianeta (così come avviene per Google Map), aggiunge una funzione molto interessante, quella di poter avere una visione reale ancora più ravvicinata rispetto a quella offerta da Google Earth. Questo servizio è disponibile solo per le città più importanti del pianeta, e da qualche tempo, questa possibilità è stata estesa anche in molte città d’ Europa.

Ecco un esempio della qualità d’immagine disponibile con Microsoft Live Local, nella foto è possibile vedere la Basilica di Santa Croce a Lecce.

Appena ci posizioniamo su di una città coperta dal servizio, un indicatore a forma di mano ci segnala che per quella zona è disponibile una vista 3D a volo d’uccello (see this location in bird’s eye view). La navigazione risulta molto veloce ed intuitiva, appena attiviamo la versione 3D, ci appaiono delle immagini della città molto suggestive, dove l’effetto visivo è veramente sorprendente.
L’ angolazione di visualizzazione e fissata a 45 gradi, tramite una rosa dei venti raffigurante i punti cardinali, raggiungibile attraverso un pannello di controllo situato nella parte sinistra dello schermo, è possibile avere 4 visuali differenti per ogni punto che si sta osservando. Per muoversi dentro la città, è attivo un sistema di navigazione a trascinamento chiamato “pan and scan”, inoltre sul lato destro del pannello di controllo appare una cartina in versione mappa che ci indica la zona che stiamo sorvolando. Inoltre è possibile fare uno zoom delle immagini tramite la rotellina del mouse o con lo slide presente nel pannello di controllo, per avere una visione suddivisa in due livelli, una con più particolari ed una con una visione più ampia della zona che si sta visualizzando. Lo zoom massimo dichiarato è di 15 Yards circa 13 metri, anche se in alcune città, non viene raggiunto.
L’ unica pecca del servizio si ha quando ci si sposta da una zona fotografata ad un’altra, perchè le immagini sono discontinue e quindi ci si trova spostati in una zona diversa da quella precedente, perdendo così l’orientamento.

Prova anche tu: Microsoft Live Local

Caratteristiche

Il Motore di Ricerca è il mezzo attraverso il quale è possibile ricercare alcuni termini (parole) all’interno di una grande quantità di siti web.
In seguito ad una ricerca, verrà visualizzata una lista di siti, che contengono i termini ricercati dall’utente.
Caratteristica dei motori di ricerca, è l’inserimento automatico (attraverso dei particolari software chiamati “spider”) nei propri database, dei contenuti delle migliaia di siti esistenti sul web.

La Web Directory è organizzata attraverso un menù per categorie tematiche, con una struttura gerarchica ad albero. Da un menù principale, si può entrare in una categoria tematica che contiene una lista di siti web dai contenuti attinenti, e da essa, si può entrare in un’altra sotto categoria, ancora più specifica, e così via…
Caratteristica delle Web Directory, è l’inserimento manuale dei siti, da parte di chi gestisce la web directory.

Principali differenze

Prendendo in considerazione dunque, le diverse metodologie di utilizzo e di organizzazione tra i motori di ricerca e le web directory, possiamo stabilire alcune principali differenze.

Qualità dei siti internet

I motori di ricerca passano in rassegna l’intero web alla ricerca di tutti i siti internet presenti, e li registrano nei loro database, senza tener conto dell’effettiva qualità degli stessi. Ma bisogna anche dire, che i più moderni motori di ricerca, come Google ed Msn, sono continuamente impegnati a limitare, per quanto possibile, questo tipo di inconvenienti, attraverso l’uso di tecniche specifiche, per mezzo delle quali è possibile stabilire degli indici di qualità per i siti web. In questo modo, quando verrà effettuata una ricerca da parte di un utente di internet, verranno visualizzati nelle prime posizioni, tutti quei siti che presenteranno degli indici di valore maggiori.

Le web directory ricevono le segnalazioni dei siti, da parte dei loro stessi gestori, ma prima che avvenga l’inserimento degli stessi, viene fatta una selezione, che può essere più o meno rigida, a seconda dei casi, da parte del personale che gestisce le diverse directory. In questo modo si favorisce una maggiore qualità dei siti selezionati.

Quantità dei siti internet e delle informazioni

I motori di ricerca sono degli archivi che contengono un numero enorme di siti internet e pagine web, e rappresentano sicuramente la risorsa più completa a disposizione degli utenti. Quando poi viene effettuata una ricerca, non verranno visualizzati solo i siti internet che risulteranno più corrispondenti alle parole chiave digitate, ma anche tutte quelle pagine web che risulteranno allo stesso modo attinenti.
Quindi, un singolo sito web, potrà comparire più volte, nei risultati della ricerca, con più pagine collegate tra loro.

Le web directory selezionano, catalogano ed inseriscono i siti web manualmente. Di conseguenza il numero di siti internet e di informazioni che esse possono dare, è sicuramente molto inferiore, rispetto a quello dei motori di ricerca.

Gli Spider sono dei programmi che hanno il compito di leggere automaticamente i contenuti presenti su ogni pagina web visitata, e registrarli, secondo alcuni algoritmi, all’interno dei database dei motori di ricerca. Sono dei particolari software il cui obiettivo finale, è quello di acquisire il maggior numero possibile di informazioni dai siti web, e creare un archivio che sia completo ed efficiente, per rispondere in modo ottimale alle ricerche effettuate dagli utenti su internet.

Caratteristiche degli Spider

Gli Spider, analizzano i siti web periodicamente, dal momento in cui questi vengono segnalati ai motori di ricerca. L’analisi, di solito, parte dalla home page del sito, e prosegue per tutte le altre pagine.
E’ importante dunque, che tutte le pagine siano linkate tra di loro, o che ognuna di esse, contenga il collegamento alla home page, in modo tale che gli spider, una volta risaliti alla pagina principale del sito, possano facilmente raggiungere tutte le altre.
Si favorisce in questo modo, una più opportuna indicizzazione del sito web, e la possibilità di un miglior posizionamento sui motori di ricerca. Oltre naturalmente ad una maggiore facilità e velocità di utilizzo per l’utente, che si troverà a visitare un sito con una struttura semplice e adeguata.

Gli Spider sono in grado di leggere e registrare solo i contenuti testuali dei siti, e non la loro grafica. Questo significa che ogni immagine o animazione grafica presente su un sito (gif, jpeg o qualsiasi altro formato) viene semplicemente ignorata, e di conseguenza, non sarà per nulla utile a migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca.

Gli Spider visitano con più frequenza tutti i siti web che sono ricchi di contenuti e che vengono aggiornati spesso. Il contrario avviene per i siti che aggiornano raramente i propri contenuti, e che contengono poco testo.