I link, sono un elemento fondamentale per veicolare un maggiore numero di visitatori su un sito internet, vengono utilizzati inoltre a migliorare la posizione del sito nei risultati dei motori di ricerca.

Oggi i motori di ricerca, danno molto peso ai link che un sito riceve, in questo modo, riescono a calcolare la popolarità e quindi l’importanza del sito da attribuire nei risultati di ricerca.

Per fare in modo che questo avvenga, bisogna sviluppare, anche una strategia per ottenere link, in modo tale da aumentare la propria link popularity.

Esistono diversi modi per ottenere link:

1) Scambio link reciproco
scambio di link testuali con altri siti che trattano argomenti correlati al nostro
2) Acquisto di link testuali
acquisto di link da siti importanti con un alto volume di traffico generato
3) Utilizzo di servizi di ricerca link
utilizzo di software appositi che cercano al posto nostro i link che rispondono a determinati criteri di ricerca da noi impostati
4) Link baiting
offrire dei buoni contenuti, delle risorse, insomma qualcosa di innovativo in modo tale che altre persone linkino il sito in maniera del tutto spontanea.

La strategia di cui parlerò ora, è lo scambio link reciproco, perché è uno dei metodi più utilizzati per aumentare la popolarità del sito, in quanto gratuito e di facile implementazione. Uno scambio link reciproco vuol dire che un sito, riceve un link da un’ altro sito con cui sta facendo lo scambio, e viceversa.

Ci sono diversi fattori da tenere in considerazione per fare uno scambio link di qualità:

- Ottenere link ben integrati nella pagina, ad esempio inseriti nel testo del sito, evitando così, link inseriti in pagine nascoste o con una elevata presenza di link. Bisogna sempre ricordare che il link deve essere in primo luogo utile all’utente e poi al motore di ricerca.

- Non usare sempre lo stesso anchor text del link, altrimenti potrebbe essere visto come spam dal motore di ricerca.

- Fare scambi link con siti attinenti al nostro e cioè che trattano argomenti simili o complementari al nostro (magari evitando i concorrenti diretti), perchè ha più valore.

- Un link inserito nella pagina principale del sito ha un valore maggiore rispetto ad uno situato in pagine interne.

- Preferire siti importanti, e per valutarli non bisogna considerare solamente il valore del Page Rank ma anche altri fattori, come il valore dei contenuti, la struttura del sito, la navigabilità, la grafica, …

- Fare scambi link con siti che sono scritti nella stessa lingua del nostro, altrimenti il motore di ricerca lo potrebbe interpretare come un sito scritto in lingua straniera. (Faccio un esempio, se il sito è scritto in italiano, deve ricevere link da siti in italiano, perchè se riceve molti link da siti in inglese, potrebbe essere visto dal motore di ricerca come un sito in inglese)

- Assicurarsi che il codice del link sia pulito, cioè che non ci sia il tag rel=”nofollow” o che non usi particolari redirect, altrimenti il link non viene seguito dai motori di ricerca e quindi non ha valore. Controllare inoltre che la pagina in cui risiede il link non sia stata esclusa tramite il file robots.txt o con altre tecniche simili.

- Evitare siti che utilizzano tecniche scorrette per il posizionamento come ad esempio testo nascosto, testo con lo stesso colore dello sfondo, o altre tecniche considerate spam dai motori.

- Non fare troppi scambi link insieme, ma cercare di farne pochi e costanti nel tempo.

Dopo questi semplici concetti da tenere sempre in considerazione prima di fare uno scambio link, potete cominciare a creare una lista di siti interessanti, e proporre quindi ai loro responsabili lo scambio link con il vostro sito.

Esistono diversi modi per fare un buon scambio link:

- scambio link diretto

- scambio link incrociato

Lo scambio link diretto, avviene tra due siti che chiameremo sito A e sito B. Il sito A inserisce all’ interno del suo sito un link che punta al sito B, ed il sito B inserisce nel suo sito, un link di ritorno al sito A. Questa strategia di scambio, è quella più semplice, ma è ritenuta oggi la meno efficace in quanto facilmente individuabile da un motore di ricerca.

Lo scambio link incrociato, avviene con un numero maggiore di siti, ad esempio con i siti A B C, di cui il sito A e B sono dello stessa persona ed il sito C di una seconda persona. Il sito B inserisce un link verso il sito C, ed il sito C ne inserisce uno che punta al sito A. In questo caso il sito A ha avuto un maggior beneficio rispetto ad uno scambio link diretto, perchè così il link ricevuto viene considerato spontaneo dal motore di ricerca.

Va ricordato dunque che i migliori link che un sito possa ricevere sono quelli spontanei, inseriti cioè in maniera del tutto naturale e sono quelli a cui il motore di ricerca attribuisce maggiore importanza. Infatti se noi creiamo un sito con contenuti unici nel suo genere e nello stesso tempo ricco di informazioni utili al navigatore, ci dovremmo preoccupare ben poco su quale strategia di scambio link puntare, perchè i link arriveranno in modo spontaneo.

Ultimamente, anche in Italia, dopo gli USA, si sta diffondendo la consapevolezza dell’importanza degli Articoli e dei Comunicati Stampa scritti e diffusi per il web.
Si tratta del cosiddetto “Article Marketing”, una forma di comunicazione veloce, molto efficace per dare una maggiore visibilità ad un sito, ad una pagina web, ad un’azienda… Si ha la possibilità di inserire, alla fine degli articoli o dei CS, la propria firma, di inserire dei link al sito recensito, di fornire informazioni personali o relative all’azienda di appartenenza…
Si tratta, allo stesso tempo, di un ottimo strumento, se utilizzato nel modo giusto (bastano pochi accorgimenti) per scalare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca ed ancora, nella maggior parte dei casi, si tratta di un sistema di comunicazione e diffusione gratuito!

Ecco allora alcuni consigli da seguire nella Compilazione dei vostri Articoli e CS.

1. Scrivere Contenuti di Qualità
   L’aspetto forse più scontato, ma fondamentale, è proprio questo. Non bisogna essere dei grandi scrittori per fare un buon articolo, ma basta essere chiari, scrivere informazioni dettagliate, e contenuti che siano realmente vantaggiosi per qualcuno, per le persone che vi leggeranno, che ci mettono il loro tempo. Soprattutto se state rappresentando un’azienda, il vostro comunicato sarà lo specchio della vostra immagine. Evitate dunque gli errori grammaticali e di sintassi, e l’uso di un linguaggio eccessivamente autopromozionale, spesso allontana il lettore.
   Quindi, chi siamo? Che cosa stiamo presentando, proponendo? Perché? Quali sono i vantaggi, le caratteristiche del nostro prodotto, del nostro servizio? Dove siamo? A chi si rivolge?
   Sono queste alcune domande “semplici” ed “essenziali” a cui bisogna dare sempre una risposta nel momento in cui stiamo compilando il nostro comunicato.
2. Scrivere un Titolo che cattura l’attenzione
   Per attirare l’attenzione, bisogna innanzitutto capire bene chi è il nostro lettore, a chi ci rivolgiamo, che cosa sta cercando, e scegliere dunque un titolo che sia chiaro, e che rappresenti efficacemente il contenuto del nostro comunicato.
3. Scrivere nella forma giusta
   E’ importante essere brevi, senza inutili divagazioni, che stancano il lettore. Scrivere magari, suddividendo anche in paragrafi, chiari, che aiutano a strutturare il discorso. Può essere utile anche l’utilizzo del grassetto (più indicato rispetto al colore) ma non in modo eccessivo, perché può dare un’idea di confusione.
   Ci possiamo aiutare anche con l’inserimento di un’immagine, che sia però contestuale al testo, che lo rappresenti, che lo integri. Perché un’immagine attira molto di più l’attenzione rispetto ad un testo scritto, e deve quindi essere “concepita insieme ad esso“.
4. Ed alcuni link di approfondimento:
   Il MestierediScrivere: Il Comunicato Stampa
   EdentityCoach: Come Scrivere Press Release Online
   MarketingRoutes: Perché, quando e come redigerli
   MarketingRoutes: L’Ufficio Stampa
   Fabrizio Pivari: Mini Ebook Gratuito

Adesso alcuni consigli da seguire nella Diffusione dei vostri Articoli e CS.

1. Cambiare spesso il Titolo
   La premessa è che i motori di ricerca, cercano di evitare di proporre contenuti duplicati, ossia, molti testi tutti uguali, non sono ben visti. Quindi è utile cambiare spesso il titolo dei vostri comunicati, soprattutto tenendo in considerazione il fatto che potete sfruttare diversi titoli, utilizzando diverse parole chiave per le quali volete esser ricercati.
2. Cambiare spesso l’Incipit del testo
   Per lo stesso motivo, è utile cambiare almeno l’incipit del vostro testo, in modo che non sia sempre uguale, in modo da sembrare diverso. L’ideale sarebbe fare un testo differente per ogni singolo prodotto/servizio recensito. Tanto più, che molti siti che si occupano di diffondere i comunicati, agiscono sotto la Licenza Creative Commons – Attribuzione – Non opere derivate che permette anche ad altri siti di prelevare e riutilizzare integralmente i CS e gli articoli pubblicati senza modifica alcuna. Quindi, se da un lato si ha la possibilità di essere visibili su molti siti, senza aver alzato un dito, dall’altra si avranno comunque dei testi uguali diffusi per il web. Ed è proprio per questo che è sempre opportuno scrivere testi differenti.
3. Inserire i giusti Link nel corpo del testo
   Molti siti, danno la possibilità di inserire nel corpo del testo alcuni link al vostro sito. Si può quindi sfruttare questa opportunità inserendo i link con le parole chiave a cui siamo interessati. I motori di ricerca interpretano il link, collegato alla parola chiave, come una risorsa utile e meritevole, e faranno quindi scalare delle posizioni nella classifica delle ricerche al sito interessato.

Infine, nell’augurarvi un buon lavoro, con una strategia sicuramente efficace e dai costi praticamente nulli, vi propongo:

Una lista dei migliori siti e blog dove potete pubblicare e diffondere gratuitamente i vostri Articoli e Comunicati Stampa:

Siti per pubblicare solo Articoli

http://www.a-zeta.it/
Un ottimo sito con elenchi di aziende e servizi di promozione on-line. L’iscrizione avviene tramite la registrazione gratuita al portale, dove, nell’area riservata, sono disponibili diversi strumenti per l’utilizzo dei servizi, tra cui un’area Expo, dove si possono inserire foto e descrizioni dei prodotti/servizi recensiti.

http://www.articolando.com/
Potete scrivere e pubblicare i vostri Articoli, e leggere le ultime notizie. Con la possibilità di inserire dei link al vostro sito.

http://www.hellodir.com/articoli-guide
Un buon sito per inserire Articoli di vario genere. Basta registrarsi per avere la possibilità di inserire tutti gli articoli che si vorranno, con massimo 3 link all’interno del testo e con la possibilità di inserire delle immagini.

http://www.segnala.net
Si possono segnalare ed inserire Articoli e Recensioni di siti internet o singole pagine web di tutti i generi, in pochissimo tempo, dopo la necessaria registrazione gratuita. All’interno del testo anche link e immagini.

Siti per pubblicare solo Comunicati Stampa

http://www.bwpress.it/index.php
Si tratta di un portale dedicato prevalentemente ai CS delle aziende accreditate tramite una pagina apposita presente sul sito. BwPress inoltre, potrà inviare agli utenti registrati al network, una newsletter contenente gli ultimi comunicati pubblicati. Massimo 3 link all’interno dei testi.

http://www.comunicati.net/
Dopo aver effettuato la registrazione gratuita, potete inviare i vostri CS via e-mail a: pubblicachiocciolacomunicati.net. Saranno on-line in brevissimo tempo. Durante la registrazione, viene chiesto all’utente di scegliere la categoria nella quale dovrà esser pubblicato il proprio comunicato. Con link nel testo.

http://www.comunicati-stampa.com/
Uno dei migliori blog per diffondere Comunicati Stampa. Bisogna richiedere l’accredito stampa contattando il gestore del blog Fabrizio Pivari: infochiocciolapivari.com. I CS inoltre, possono essere ripubblicati (solo integralmente) citando comunicati-stampa.com come fonte. All’interno del testo possono essere inseriti diversi link e immagini.

http://www.comunicati-stampa.net/
Un ottimo sito per pubblicare i tuoi CS. Bisogna richiedere l’accredito stampa gratuito, che da il diritto a pubblicare un numero illimitato di comunicati e news, che saranno poi divulgati anche su un network di siti affiliati. In un apposito spazio si possono inserire anche le informazioni relative all’autore, con un link al proprio sito.

http://www.comunicatistampa.biz/
Un altro buon sito per inserire i vostri CS contenenti link e immagini.

http://www.giorgiotave.it/forum/comunicati-stampa/
Il forum GT mette a disposizione di tutti uno spazio per pubblicare e dare visibilità ai vostri CS. Con la possibilità di inserire link all’interno del testo.

http://www.hotfrog.it/
La business directory italiana, dove potrete inserire i dati, i recapiti, il logo e i comunicati stampa della vostra azienda, con link al sito.

http://www.nelweb.biz/comunicati/
Un ottimo sito dedicato esclusivamente alle aziende presenti sul web, con una Directory, suddivisa in categorie tematiche, per segnalare il proprio sito, e una sezione dedicata ai CS, dove ogni azienda, dopo una registrazione gratuita, può inserire una sua descrizione, con dati, link e logo, e un numero illimitato di comunicati. All’interno dei testi inoltre, possono essere inseriti link e immagini.

http://www.pianeta.com/
Offre la possibilità di inserire CS senza la necessità di iscrizione e registrazione. La procedura è velocissima.

Siti per pubblicare sia Articoli sia Comunicati Stampa

http://www.articolista.com
Per pubblicare Articoli e CS, dopo una veloce registrazione. Ogni autore inoltre, può inserire 2 o 3 righe con informazioni personali nella sezione “About the author”. Si possono inserire anche link e immagini.

http://www.contenutigratis.net
Un buon sito per pubblicare liberamente Articoli, Recensioni e CS, includendo nel testo, fino a tre link verso i propri prodotti o servizi.

http://ilcorrieredelweb.blogspot.com/
Blog-community per la pubblicazione di Articoli, Comunicati Stampa e News. Per richiedere l’accredito gratuito, basta inviare un’e-mail a corrieredelwebchiocciolagmail.com. I lettori possono anche esprimere la propria opinione cliccando su commenti, al termine di ogni articolo. All’interno del testo possono essere inseriti link e immagini.

http://cs-comunicatistampa.blogspot.com
Un altro blog molto interessante per la pubblicazione di Articoli e CS relativi alle attività ed ai prodotti/servizi delle aziende. Anche qui bisogna richiedere l’accredito stampa, scrivendo a infochioccioladecas-universes.it. All’interno del testo possono essere inseriti massimo 3 link e immagini.

http://www.fastpopularity.com
Sito per inserire Articoli e CS, con la possibilità di includere nel corpo del testo (massimo 3) link di approfondimento ed una immagine. Ogni utente inoltre, ha a disposizione una pagina personale, con il proprio profilo, una breve descrizione inserita in fase di registrazione, e il link al proprio sito.

http://recensito.netsons.org
Qui potete inserire decine di Articoli, Recensioni e CS, in cambio di 1 solo link di ritorno (per ogni editore) scelto tra una lista di siti suddivisi per aree tematiche.

Altre risorse utili si possono trovare su:
NelWeb.biz: Siti per Comunicati Stampa
FreeOnLine.org: Invio Comunicati Stampa

Importante: è bene cercare siti, portali e blog di nicchia al di fuori dei grandi contenitori sopra elencati e proporre loro gli articoli.
I webmaster sono sempre ben lieti di avere contenuti di qualità, per altro gratis, sul loro sito. Ovviamente ciò richiede un po’ di lavoro, ma in genere da quest’ultima pratica si ottengono i migliori risultati.

E se conoscete altre risorse utili e in italiano per l’article marketing, comunicatecele.

Pubblico di seguito, i punti salienti di un importante documento apparso recentemente sul blog ufficiale di Google, e ripreso e tradotto da Marco Ziero, riguardo ai contenuti duplicati e ai feed rss.

• Prima di tutto, la Definizione di Contenuto Duplicato.

“Il contenuto duplicato si riferisce generalmente a blocchi sostanziali di contenuto all’interno dello stesso dominio o tra diversi domini che combaciano esattamente con altri contenuti o sono molto simili tra loro.
La maggior parte delle volte è del tutto non intenzionale o per lo meno non fatto con malizia: forum che generano pagine normali o pagine dinamiche prese da altri siti, negozi che mostrano (e, peggio ancora, linkano) diversi URL, e così via.
In qualche caso i contenuti duplicati sono creati nell’intento di manipolare il posizionamento sui motori di ricerca o guadagnare più traffico per chiavi più o meno popolari”.

• Passiamo ora alla Definizione di Cosa non è, un contenuto duplicato.

Gli algoritmi di Google “non vedono come contenuto duplicato lo stesso articolo scritto in Inglese e Spagnolo. Similarmente, non dovreste preoccuparvi che snippets occasionali (virgolette e altro) vengano evidenziati come contenuto duplicato”.

Allora, perché è importante la questione dei contenuti duplicati?
Perché ogni volta che un utente esegue una ricerca vuole vedere e trovare diverse sezioni e diverse informazioni su uno stesso contenuto, e non, al contrario, trovare le stesse informazioni per lo stesso contenuto.

Per questo motivo Google, tende a indicizzare e mostrare sempre pagine con diversi contenuti.
Quindi, se un sito contiene un articolo “regolare” e lo stesso nella versione “da stampare”, e non c’è nessun limite nel robots.txt o attraverso il meta tag noindex, Google sceglierà di mostrare solo una delle due versioni.

E se si dovesse percepire che il contenuto duplicato, vuol essere mostrato per manipolare il ranking e di conseguenza, deviare i navigatori, verranno presi i relativi accorgimenti per quanto riguarda l’indicizzazione e il posizionamento dell’intero sito in questione.
Inoltre, potrà spesso accadere, che nei risultati delle ricerche, sia visualizzata la versione dell’articolo (tra le due) “meno desiderata” dai webmaster.

• Ecco allora 10 buone regole da seguire per i contenuti duplicati:

1. Aiutare gli algoritmi a determinare quale sia la versione del documento che si vuole far indicizzare, per esempio, disabilitando le versioni stampabili o usando espressioni regolari nel file robots.txt.
2. Usare intelligentemente il redirect 301 (redirect permanente).
3. Essere consistenti nel linking interno del sito. Non linkando per esempio, una volta a /pagina/, poi a /pagina e poi a /pagina/index.htm.
4. Usare possibilmente domini geografici, directory appropriate o sottodomini per indicare la versione più appropriata di un documento.
5. Condividere con attenzione i contenuti di un sito con altri siti, assicurandosi che gli altri contengano un link verso il contenuto originale.
6. Usare l’opzione “dominio preferito” nel pannello per i webmaster: scegliendo di far indicizzare la versione con www o senza, quando altri siti linkano il vostro sito.
7. Minimizzare le ripetizioni anche parziali nel sito.
8. Evitare la pubblicazione di bozze e pagine vuote.
9. Conoscere bene le debolezze del vostro CMS.
10. Non preoccuparsi troppo dei siti che prendono i contenuti dal vostro sito, è molto improbabile che possano influenzare negativamente la sua presenza su Google.

Per il documento originale, potete leggere il post sul blog ufficiale di Google.