Quindi cosa cambia quindi con la ricerca personalizzata?

Che strategie attuare?

1. I rank checker sono meno accurati, servono sempre meno i report di posizionamento e sempre più la web analytics (si aspetta a breve la posizione delle parole chiave direttamente nei programmi di web analysis)
2. Chi è ben posizionato e ha un buon traffico da Google sarà ancora di più avvantaggiato.
3. Il PPC (ADWORDS) potrebbe influire sul posizionamento (se lo chiede anche Nicola Briani ).
4. Diventa Importante il Brand. Se io ho cercato un brand in passato, quando faccio query generiche magari Google mi fa salire un determinato brand invece di un altro. Se io ho cercato Nokia e visitato nokia.it quando poi cerco “smartphone con fotocamera” sarà avvantaggiato il sito della nokia rispetto ad un altro.
5. Questo aspetto lo devo considerare anche per l’OFFLINE, RandFish si stupiva di questa pubblicità del 2007 , in cui veniva chiesto di googlare “pontiac” invece che promuovere direttamente il sito.
   
   In questo momento potrebbe essere utile nell’ottica della ricerca personalizzata. Le persone cercheranno il brand su GOOGLE e nelle ricerche successive si troveranno quel sito avvantaggiato.
6. Sono avvantaggiati i siti con molto traffico. Occorre quindi studiare e produrre contenuti che possano portare sul sito molto traffico proveniente da GOOGLE.

E voi cosa ne pensate? Quale altra strategia può essere utile per affrontare la Ricerca Personalizzata?

Ieri ho partecipato come relatore al Gt StudyDays a Collodi, Pescia nello spendido scenario del Parco di Pinocchio incentrata sul Turismo online.  E’ stata una bella iniziativa con molti partecipanti e mi ha fatto piacere rivedere molti colleghi e conoscerne di nuovi.

Io ho parlato di Universal Search per il Turismo con particolare enfasi sulle Google Maps e i Video Online. Ho spiegato perchè è importante utilizzarli e ho dato alcuni consigli su come sfruttare al massimo queste opportunità.
Ecco le slide dell’intervento:

Slide: Universal Search per il Turismo
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Alessandro Sportelli di Web Marketing University mi ha intervistato la scorsa settimana. L’intervista si è concentrata sui temi della Universal Search e in particolare sulle Google Maps.

Ecco l’intervista completa (lunga 25 minuti)  su Vimeo:

La stessa intervista si trova anche in “piccoli pezzi” su Youtube:

• IM Evolution: Presentazione
• Universal Search
• Google Maps
• Ecco come abbiamo fatto a reperire foto e video in ambito turistico

E’ appena stato pubblicato su davidmihm.com il secondo sondaggio tra 27 colleghi nel mondo del “SEO local”.  E’ un ottimo report che elenca i principali fattori che incidono sul posizionamento nelle ricerche locali.
Si riferisce in generale alla local seach, sia su Google Maps sia su Yahoo local, quest’ultimo però non esiste in Italia (su Yahoo vengono riportati solo dei risultati dalle Pagine Gialle).

Si tratta di un sondaggio dove le persone esperte intervistate hanno espresso un voto su quanto influisce il singolo fattore sul posizionamento con una scala da -5 (fattore che incide negativamente) a + 5 (fattore che incide positivamente).

Ecco la lista in ordine di importanza:

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Molto spesso ci chiedono di migliorare le “performance” di un sito, ovvero come produrre più lead, più conversioni a parità di visite.

Questo punto è fondamentale per il web marketing e il search marketing, si dedica molto tempo ed energie per far arrivare visitatori interessati al sito e se poi non acquistano o non compiono le azioni per cui il sito è stato creata, abbiamo sprecato un po’ di risorse.

Le scelte delle persone che visitano il sito vengono fatte molto spesso a livello incoscio, e partono da aspetti irrazionali. Per avere risposte approfondite dovremmo fare studi di usabiltà e magari farci aiutare da esperti di neuroscienze,  ma possiamo identificare alcuni punti fermi da tenere sempre presenti.

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Ecco 18 siti che contengono utilissimi strumenti per il SEO e il web marketing in generale
http://digitallabz.com/blogs/18-websites-where-you-can-find-useful-internet-marketing-tools.html

Una Mappa Mentale con i migliori tool collaborativi open a cura di Robin Good
http://www.mindmeister.com/12213323

Espressioni regolari, molto utili per manipolare i dati su Google Analytics:

Qui un tool di verifica:  http://www.analyticsexperts.com/resources/google-analytics-regex-filter-tester/
qui un tutorial: http://www.regular-expressions.info
per fare test: http://regexpal.com e http://www.regextester.com

Quelle che seguono sono delle linee guida di riferimento da tener presente se si ha l’obiettivo di incrementare le conversioni del proprio sito web, fine, questo, prioritario all’interno di una strategia di web marketing.

a. ESSERE PERTINENTI: una volta giunti sul vostro sito, gli utenti sono molto spesso in cerca di qualcosa di specifico. Le conversioni avverranno se viene dato loro cosa vogliono. Chi visita  il sito ha delle key precise in mente che si aspetta di ritrovare all’interno del testo che legge per accertarsi di essere nel luogo giusto. È necessario, quindi, confortare gli utenti rassicurandoli del fatto di non aver sbagliato destinazione. Sono da usarsi pertanto quelle parole chiave che le persone cercano abitualmente in relazione ad un dato prodotto o servizio.

b. ELIMINARE OGNI PERCEZIONE DI RISCHIO PER IL CLIENTE: Fate in modo che chi visiti il vostro sito percepisca quanto siate sicuri del vostri prodotto. Offrite, quindi, un periodo di prova  per 30 giorni, un’ottima garanzia post-vendita, proponete slogan efficaci del tipo “Vi pagheremo per provare il nostro prodotto“, e cose simili. Se siete certi che ciò che vendete sia qualitativamente affidabile non dovrebbe essere un problema offrire questo tipo di garanzie che puntino alla soddisfazione del cliente. Queste metodologie hanno un’efficacia provata nell’aumentare il tasso di conversione di un dato sito.

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Un breve post per segnalare alcuni post interessanti per chi si occupa di ottimizzazione sui motori di ricerca:

Strumenti essenziali e suggerimenti per chi fa link Building

Consigli tecnici su come ottimizzare il sito web per renderlo più veloce
Bastano alcuni accorgimenti nella progettazione del sito e delle pagine per velocizzare e rendere più reattivo il sito.

7 Cheat Sheets (fogli riassuntivi) indispensabili per il SEO
Siamo sempre inondati da moltissime informazioni, ed avere dei fogli con i dati essenziali ci può essere di grande aiuto. C’è il

1. Foglio per il SEO web developer con i Tag importanti e sintassi varie
2. Il foglio con i tag Html and Xhtml
3. Quello con gli operatori dei Motori di ricerca
4. Usabilità, con una cheklist di punti da tenere presente per il proprio sito
5. Foglio Wordpress con alcuni hack base
6. Foglio per il Mod_rewrite
7. Foglio per l’htaccess

Probabilmente avrete notato come nei programmi di web analytics facciano capolino tra i sistemi operativi e i browser provenienze dai cellulari.
Nella mia esperienza, analizzando le analytics di vari siti, questi dispositivi mobili superano difficilmente l’1% del totale delle visite, ma il trend è in crescita.

Ecco uno screenshot parziale delle provenienze mensili su di un sito che tratta di cellulari, in questo caso la provenienza dai cellulari secondo Google analyticssupera di poco l’1%  e  c’è una discreta coda lunga di dispositivi differenti (in questo caso ne ho contati 90 diversi):

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Si discute da tempo su come superare la Link Popularity poiché viene considerata da più parti un fattore obsoleto e facilmente aggirabile nonostante gli sforzi dei Search Engine (vedi ad esempio le discussioni su Seonida e TagliaBlog).

Il PageRank di Google è ispirato (se non proprio copiato) da una formula scientifica nel campo della bibliometrica. Formula scientifica e condivisa da tutti gli scienziati che ha dato una sorta di “qualità” agli articoli scientifici.
In quel contesto chi assegna i “voti” agli altri articoli sono degli scienzati che per definizione sono esperti e fidati, sono delle fonti “trusted”.

Nel momento in cui Google ha riportato la formula in mezzo a noi comuni e mediocri mortali navigatori e/o webmaster un pochino si è snaturata ed ha perso la sua forza.
Ora ci sono diverse opinioni che concordano sul fatto che venga introdotto (e forse c’è già) un qualche fattore basato sul comportamento degli utenti (ad esempio Forum GT, SeoTalk, SeoMoz, 1SearchEngineRanking).

Io già da tempo esprimo le mie perplessità sull’introduzione di questi fattori: siamo sicuri che utilizzare il comportamento degli utenti per il ranking delle pagine web sia un indice di qualità?

Siamo sicuri che nel momento in cui ci sia una massa critica che partecipa, il far “votare” delle pagine, il far esprimere preferenze “soggettive” ai navigatori produca dei risultati “oggettivamente” migliori?

Questa sarà “meritocrazia” o piuttosto “dittatura della maggioranza” che impone alla minoranza i suoi gusti, la sua lingua , la sua cultura, la sua religione, ecc. ecc?

Ci troveremo a fare landing page come le copertine di Panorama (come quella che vedete a lato) pur di far contenti il maggior numero di utenti?

Sull’argomento molto interessanti sono le riflessioni che fa Dodi Casella su ZeusNews.

E voi cosa ne pensate?