Posizionamento Organico o Link sponsorizzati?
In giro per la Rete si trovano tantissime offerte di posizionamento garantito sui motori di ricerca, la maggior parte di esse sono semplicemente offerte di Pay-per-click.
La domanda che in tanti si fanno è “Conviene di più il posizionamento organico o la pubblicità Pay-per-Click (i link sponsorizzati)” ?
La risposta è “dipende da tanti fattori” (come del resto tutto nel settore del SEO e SEM). L’ideale sarebbe usare entrambi i mezzi per massimizzare i risultati, ma i vincoli di budget spesso impongono delle scelte drastiche.
Un interessante articolo presenta uno schema semplificato con i vantaggi e gli svantaggi di entrambi i metodi.
Interessante anche l’articolo di Scott Buresh, tradotto in Italiano, dove vengono riportati dati di ricerche e tanti spunti utili su cui riflettere per basare le proprie scelte quando si tratta di scegliere tra posizionamento Naturale (in gergo posizionamento organico) e la promozione Pay-per-CLick (PPC).
In Italia è stata fatta una importante ricerca a cura di Sems/NetExplora i cui risultati (molto molto interessanti, anche perchè riferiti al mercato italiano) sono similari a quelli internazionali.
Semplificando parecchio ne scaturisce che:
- la propensione al click nei risultati organici è più alta rispetto ai risultati a pagamento;
- la fiducia nei risultati organici è più alta rispetto agli annunci Pay-per-click;
- i visitatori ritengono di maggior valore i risultati organici;
- la rilevanza è più alta nei risultati naturali rispetto a quelli a pagamento;
- in generale i visitatori preferiscono i risultati organici;
- i costi per il PPC sono crescenti;
Ovviamente anche il PPC ha i suoi vantaggi:
- permette di apparire anche in altri siti partner dei Search Engine (la cosiddetta Rete di Contenuti);
- è l’ideale per offerte limitate nel tempo e nelle fasi iniziali di un sito web, quando è preda del Sand-Box
Molto importante dunque si rivela l’attività di ottimizzazione di un sito web per fare in modo che quest’ultimo sia “amichevole” ai motori di ricerca che lo potranno “assimilare” molto bene e raccomandarlo quando serve.
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