Sei obiettivi per un SEO: come scegliere la strategia ideale per ogni business.
Chiunque sia seriamente impegnato nell’ottimizzazione dei motori di ricerca ha potuto notare come possano essere versatili i risultati che se ne possono trarre. Molti possessori di siti web cominciano tale attività con lo scopo di indicizzare una determinata key che si dimostri rilevante per ottenere visite interessate, scoprendo poi che importanti benefici nel risultato del posizionamento derivano anche da altri risultati ottenuti con questa attività: la credibilità del marchio, ad esempio, e l’afflusso di traffico verso un dato sito. Passiamo rapidamente in rassegna tutte le varie applicazioni del lavoro di un SEO scoprendo come scegliere gli obiettivi più giusti per ogni dato business.
SEO per aumentare il traffico in entrata con scopi promozionali.
Dai banner pubblicitari passando per i servizi contestuali come Google’s AdWords e finendo ai programmi d’affiliazione, è palese come la web advertising sia divenuta ormai un massivo business che permette di monetizzare il traffico in arrivo verso un dato sito senza ricorrere a transazioni economiche. L’obiettivo qui non è concentrasi sull’ottimizazzione di specifiche key, ma potenziare l’accessibilità del sito, in modo che esso guadagni grandi volumi di traffico e sia rintracciabile con ricerche caratterizzate da una ricca long tail. Tali obiettivi si raggiungono impiantando un buona architettura dell’informazione utilizzando un’intelligente e dettagliata struttura di categorie e sottocategorie per ottenere dal proprio lavoro i massimi benefici. È anche necessario attuare una buona ottimizzazione delle pagine (titoli, headlines, link interni, ecc) e rendere i propri articoli facilmente condivisibili ed ottimizzati per una diffusione virale.
Seo per un’attività di vendita E-commerce
La fruttuosità di queste pratiche si deve al fatto che quando la specifica ricerca attuata da un utente viene soddisfatta da un articolo presente in un negozio online, i tassi di conversione sono solitamente altissimi. La ricerca attuata da Forrester ha stimato che il mercato dell’e-commerce arriverà ad un fatturato di 235 miliardi di dollari. Perfetta per la vendita diretta di prodotti immediatamente disponibili, quest’attività di SEO può sfruttare il PPC per testare l’efficacia ed il ROI potenziale delle keyword targettizzate. Scoprirete presto che più la query è specifica – provvista di marca, prodotto, ecc – più e probabile che i visitatori portino a buon fine l’acquisto. In questo caso si ha bisogno di costruire una seria attività di link building che accompagni l’ottimizzazione interna in modo da raggiungere un posizionamento elevato per key competitive e apportatrici di grande traffico.
SEO per fini di Branding
Un’applicazione SEO meno popolare ma ugualmente potente è attuata per scopi di branding. I Bloggers e i vari siti web di social media hanno tratto molti benefici nell’apparire costantemente ai primi posti dei risultati di ricerca utilizzando quest’esposizione privilegiata per aumentare la percezione del proprio brand e della loro autorità nella considerazione degli utenti. Ideale per acquisire nuovi membri nella propria comunità, questa tecnica si basa sulla realizzare un sito accessibile e sull’utilizzazione di una buona struttura di link che mirino soprattutto ad incrementare la propria autorità.
SEO per Lead Acquisition & Direct Marketing
Benchè sia meno diretta di una vendita e-commerce, la così detta “Lead Acquisition” nel web è ugualmente un sistema importante e rilevante per ottenere clienti ed entrate. Si potrebbe trattare di servizi specifici come una consulenza di tipo legale, contratti di costruzioni, forniture di energia alternativa, teoricamente qualunque fonte di prodotti o servizi via web. È necessario utilizzare key che convertano bene, che apportino traffico e che siano state precedentemente testate in una campagna PPC. Si deve puntare su una solida combinazione tra l’ottimizazzione di un dato sito e una buona strategia di link building (con un buon anchor text) che sia fortemente competitiva negli ambiti più difficili.
SEO per il cosiddetto “Reputation Management”
Il lavoro del SEO può mitigare l’impatto sfavorevole che l’assenza di informazioni, o peggio, una quantità visibile di recensioni negative possano apportare ad una data azienda attiva nel web. Se si sta cercando di far scomparire contenuti screditanti già esistenti, infatti, il lavoro di reputation management è l’unica strada percorribile per avere un buon risultato. In questo caso le key sono molto semplici: possono essere un nome proprio, il nome di un dato brand o altre comuni varianti facilmente rintracciabili con specifici strumenti di ricerca di parole chiave. Diversamente da ogni altra tattica SEO, la reputation management include l’ottimizzazione delle pagine in vari domini in modo da spingere in basso i risultati negativi all’interno delle SERP. Questo viene fatto utilizzando i social media, le pubbliche relazioni, i comunicati stampa e link da siti autogestiti.
Tecniche SEO per la diffusione di ideologie
Se si intende perpetuare una certa idea riguardo ad un dato argomento al fine di persuadere il maggior numero di utenti, le attività di SEO rappresentano uno strumento potente. Questo è una classico delle tecniche SEO ma con un elemento aggiuntivo: può accadere che mentre siate impegnati a diffondere le vostre idee all’interno delle SERP possiate reclutare degli alleati che supportino la vostra causa.
Scegliere gli obiettivo SEO più giusti per il tuo business
È effettivamente necessario avere un’idea generale di tutte le tecniche SEO a disposizione di un determinato business poiché è bene selezionare con attenzione quale di esse meglio si presta alle proprie necessità. Questo perché investire in una seria strategia SEO significa impegnarsi in un progetto a lungo termine che implica una grande quantità di lavoro ed impegno. Proprio per questo non è consigliabile individuare rapidamente un unico obiettivo su cui intervenire tout court per poi inserirne eventualmente degli altri in un secondo momento: si finirebbe solo col raddoppiare il lavoro e gli sforzi ad esso connessi. Una volta fissati in modo definitivo gli obiettivi da perseguire si può iniziare ad implementare veramente una strategia SEO di successo sotto la guida di una valida agenzia web.
Via SeoMoz: http://www.seomoz.org/blog/the-6-goals-of-seo-choosing-the-right-ones-for-your-business