10 ILLUSTRAZIONI  SULLA VALUTAZIONE DEI LINK DA PARTE DEI MOTORI DI RICERCA

Nel 1997 i fondatori di Google crearono un metodo algoritmico per determinare l’importanza e la popolarità basandosi su alcuni principi chiave:

*  i link presenti su internet possono essere interpretati come voti dati dalla fonte per gli utenti
*  inizialmente tutti i link sono considerati uguali
* nel corso dell’esecuzione dell’algoritmo in un grafico dei link, le pagine che ricevono più link diventano più importanti
*  i voti che la pagina ottiene sono una funzione dell’importanza della pagina, divisa per il numero di voti/link ottenuti Continua a leggere »

L’ottimizzazione del tasso di conversione – la pratica per accrescere la quantità di visitatori che intraprende una desiderata azione sul tuo sito – è stato il tema caldo di quest’anno. Esistono un’ arte e una scienza relative al processo che permette di trasformare i visitatori in acquirenti e i lettori in iscritti via mail, Facebook fans e Twitter follower. A mio avviso, nessun esperto di marketing dovrebbe essere assunto in questo lavoro prima di aver letto il lavoro di Rober Cialdini – Influence: Science and Practice. Concordo pienamente con la valutazione di Guy Kawasaki in materia:

Il problema è che non tutti gli esperti di marketing leggeranno il libro. Questo post si propone quindi di aiutarvi a fare a la cosa migliore nella prossima occasione – spiega, attraverso illustrazioni e descrizioni, le regole generali di persuasione. Il libro presenta sei principali “armi di influenza”. Per ciascuna, ho intenzione di illustrarne il concetto e poi dare consigli (e qualche esempio) su come si possono applicare al marketing e alla conversione sul web. Continua a leggere »

PubblicitaItalia  il famoso settimanale (e sito web)  che fornisce   tutte le notizie che appartengono al mondo della pubblicità e della comunicazione offline e online il 19 Marzo 2010 ha intervistato Luca Bove  sui cambiamenti che si sono avuti e che avverranno nei prossimi mesi/anni sui vari aspetti del SEO in periodo dominato dai Social e dalla Real Time Search.

Ecco l’articolo Completo.

Quindi cosa cambia quindi con la ricerca personalizzata?

Che strategie attuare?

1. I rank checker sono meno accurati, servono sempre meno i report di posizionamento e sempre più la web analytics (si aspetta a breve la posizione delle parole chiave direttamente nei programmi di web analysis)
2. Chi è ben posizionato e ha un buon traffico da Google sarà ancora di più avvantaggiato.
3. Il PPC (ADWORDS) potrebbe influire sul posizionamento (se lo chiede anche Nicola Briani ).
4. Diventa Importante il Brand. Se io ho cercato un brand in passato, quando faccio query generiche magari Google mi fa salire un determinato brand invece di un altro. Se io ho cercato Nokia e visitato nokia.it quando poi cerco “smartphone con fotocamera” sarà avvantaggiato il sito della nokia rispetto ad un altro.
5. Questo aspetto lo devo considerare anche per l’OFFLINE, RandFish si stupiva di questa pubblicità del 2007 , in cui veniva chiesto di googlare “pontiac” invece che promuovere direttamente il sito.
   
   In questo momento potrebbe essere utile nell’ottica della ricerca personalizzata. Le persone cercheranno il brand su GOOGLE e nelle ricerche successive si troveranno quel sito avvantaggiato.
6. Sono avvantaggiati i siti con molto traffico. Occorre quindi studiare e produrre contenuti che possano portare sul sito molto traffico proveniente da GOOGLE.

E voi cosa ne pensate? Quale altra strategia può essere utile per affrontare la Ricerca Personalizzata?

Oggi nella consueta navigazione e controllo, noto che su 3 query alcuni risultati nell’ONE Box di google sono sballati. Inizialmente ignoro. Poi ricevo una mail da parte di Mauro Biancacci di MicroBusiness.it che mi fa notare altre query sballate e mi chiede se ne sapevo nulla.

Comincio a fare verifiche e ad andare sul forum di assistenza e noto che ci sono un sacco di segnalazioni di errore. E il TAM TAM prosegue su Twitter.

Ecco alcuni screenshot dell’accaduto

In pratica pare sia saltata l’assegnazione corretta delle categorie e quindi le “Birrerie” diventano “Parrucchieri per donna”, oppure “Studi Odontoiatrici” diventano “Agriturismo” o peggio “Negozi per bimbi” diventano “Sexy Shop”.

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Update del 30 gennaio 2010

Google ha riconosciuto il BUG (”We are aware of this issue and will have a solution for you soon” there seems to be an new bug on adding unwanted categories to LBC listings) e dovrebbe sistemarsi da solo entro un paio di settimane.
Hanno anche inserito un form per la segnalazione degli errori che però è attivo solo negli USA.

Anche quest’anno si è tenuto uno dei più importanti eventi SEO italiani: il Convegno GT giunto alla quarta edizione che ha visto circa 200 persone in sala al giorno. Nelle due giornate ci sono state  molte discussioni interessanti e cercando su Internet potete trovare dei resoconti dettagliati da parte dei partecipanti.

Ho avuto il piacere di tenere uno speech sull’ ECOLOGIA SEO di cui riporto le slide:

In poche parole ho parlato di come utilizzare al meglio le risorse in un progetto per la visibiltà sui motori di ricerca usando la metafora dell’ecologia, dove si deve ridurre, riusare, riciclare, recuperare.

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L’ultimo weekend di Novembre ho avuto l’onore di partecipare come relatore al Rimini Web Marketing Event, evento formativo organizzato da Titanka per gli operatori turistici. La star dell’evento è stato sicuramente Avinash Kaushik per la prima in Italia che ha parlato di Web analytics.  L’evento ha visto la partecipazione di molti operatori in sala.

Il mio intervento (insieme a Fabio Sutto) è stato:  Google Local Business Center Posizionamento & Risultati Locali, un’opportunità da sfruttare per gli operatori turistici. Riporto qui le slide

Ieri ho partecipato come relatore al Gt StudyDays a Collodi, Pescia nello spendido scenario del Parco di Pinocchio incentrata sul Turismo online.  E’ stata una bella iniziativa con molti partecipanti e mi ha fatto piacere rivedere molti colleghi e conoscerne di nuovi.

Io ho parlato di Universal Search per il Turismo con particolare enfasi sulle Google Maps e i Video Online. Ho spiegato perchè è importante utilizzarli e ho dato alcuni consigli su come sfruttare al massimo queste opportunità.
Ecco le slide dell’intervento:

Slide: Universal Search per il Turismo
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Alessandro Sportelli di Web Marketing University mi ha intervistato la scorsa settimana. L’intervista si è concentrata sui temi della Universal Search e in particolare sulle Google Maps.

Ecco l’intervista completa (lunga 25 minuti)  su Vimeo:

La stessa intervista si trova anche in “piccoli pezzi” su Youtube:

• IM Evolution: Presentazione
• Universal Search
• Google Maps
• Ecco come abbiamo fatto a reperire foto e video in ambito turistico

Da tempo pensavo all’idea di fare un evento Seo informale che coinvolgesse un po di persone interessate al settore e che si potesse svolgere in una regione come la Puglia dove di questi eventi se ne vedono pochi.

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