Quindi cosa cambia quindi con la ricerca personalizzata?

Che strategie attuare?

1. I rank checker sono meno accurati, servono sempre meno i report di posizionamento e sempre più la web analytics (si aspetta a breve la posizione delle parole chiave direttamente nei programmi di web analysis)
2. Chi è ben posizionato e ha un buon traffico da Google sarà ancora di più avvantaggiato.
3. Il PPC (ADWORDS) potrebbe influire sul posizionamento (se lo chiede anche Nicola Briani ).
4. Diventa Importante il Brand. Se io ho cercato un brand in passato, quando faccio query generiche magari Google mi fa salire un determinato brand invece di un altro. Se io ho cercato Nokia e visitato nokia.it quando poi cerco “smartphone con fotocamera” sarà avvantaggiato il sito della nokia rispetto ad un altro.
5. Questo aspetto lo devo considerare anche per l’OFFLINE, RandFish si stupiva di questa pubblicità del 2007 , in cui veniva chiesto di googlare “pontiac” invece che promuovere direttamente il sito.
   
   In questo momento potrebbe essere utile nell’ottica della ricerca personalizzata. Le persone cercheranno il brand su GOOGLE e nelle ricerche successive si troveranno quel sito avvantaggiato.
6. Sono avvantaggiati i siti con molto traffico. Occorre quindi studiare e produrre contenuti che possano portare sul sito molto traffico proveniente da GOOGLE.

E voi cosa ne pensate? Quale altra strategia può essere utile per affrontare la Ricerca Personalizzata?

Oggi nella consueta navigazione e controllo, noto che su 3 query alcuni risultati nell’ONE Box di google sono sballati. Inizialmente ignoro. Poi ricevo una mail da parte di Mauro Biancacci di MicroBusiness.it che mi fa notare altre query sballate e mi chiede se ne sapevo nulla.

Comincio a fare verifiche e ad andare sul forum di assistenza e noto che ci sono un sacco di segnalazioni di errore. E il TAM TAM prosegue su Twitter.

Ecco alcuni screenshot dell’accaduto

In pratica pare sia saltata l’assegnazione corretta delle categorie e quindi le “Birrerie” diventano “Parrucchieri per donna”, oppure “Studi Odontoiatrici” diventano “Agriturismo” o peggio “Negozi per bimbi” diventano “Sexy Shop”.

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Update del 30 gennaio 2010

Google ha riconosciuto il BUG (”We are aware of this issue and will have a solution for you soon” there seems to be an new bug on adding unwanted categories to LBC listings) e dovrebbe sistemarsi da solo entro un paio di settimane.
Hanno anche inserito un form per la segnalazione degli errori che però è attivo solo negli USA.

Anche quest’anno si è tenuto uno dei più importanti eventi SEO italiani: il Convegno GT giunto alla quarta edizione che ha visto circa 200 persone in sala al giorno. Nelle due giornate ci sono state  molte discussioni interessanti e cercando su Internet potete trovare dei resoconti dettagliati da parte dei partecipanti.

Ho avuto il piacere di tenere uno speech sull’ ECOLOGIA SEO di cui riporto le slide:

In poche parole ho parlato di come utilizzare al meglio le risorse in un progetto per la visibiltà sui motori di ricerca usando la metafora dell’ecologia, dove si deve ridurre, riusare, riciclare, recuperare.

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L’ultimo weekend di Novembre ho avuto l’onore di partecipare come relatore al Rimini Web Marketing Event, evento formativo organizzato da Titanka per gli operatori turistici. La star dell’evento è stato sicuramente Avinash Kaushik per la prima in Italia che ha parlato di Web analytics.  L’evento ha visto la partecipazione di molti operatori in sala.

Il mio intervento (insieme a Fabio Sutto) è stato:  Google Local Business Center Posizionamento & Risultati Locali, un’opportunità da sfruttare per gli operatori turistici. Riporto qui le slide

Ieri ho partecipato come relatore al Gt StudyDays a Collodi, Pescia nello spendido scenario del Parco di Pinocchio incentrata sul Turismo online.  E’ stata una bella iniziativa con molti partecipanti e mi ha fatto piacere rivedere molti colleghi e conoscerne di nuovi.

Io ho parlato di Universal Search per il Turismo con particolare enfasi sulle Google Maps e i Video Online. Ho spiegato perchè è importante utilizzarli e ho dato alcuni consigli su come sfruttare al massimo queste opportunità.
Ecco le slide dell’intervento:

Slide: Universal Search per il Turismo
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Alessandro Sportelli di Web Marketing University mi ha intervistato la scorsa settimana. L’intervista si è concentrata sui temi della Universal Search e in particolare sulle Google Maps.

Ecco l’intervista completa (lunga 25 minuti)  su Vimeo:

La stessa intervista si trova anche in “piccoli pezzi” su Youtube:

• IM Evolution: Presentazione
• Universal Search
• Google Maps
• Ecco come abbiamo fatto a reperire foto e video in ambito turistico

Da tempo pensavo all’idea di fare un evento Seo informale che coinvolgesse un po di persone interessate al settore e che si potesse svolgere in una regione come la Puglia dove di questi eventi se ne vedono pochi.

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Ieri ho partecipato come relatore alla GTConference alla Bocconi a Milano dove ho tenuto uno speech sulla Local Search e i fattori che ne determinano il ranking nell’ambito di una strategia di SEO.

Questo intervento segue quello introduttivo fatto al ConvegnoGt lo scorso dicembre sempre sullo stesso argomento

Allego le Slide dell’intervento

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E’ appena stato pubblicato su davidmihm.com il secondo sondaggio tra 27 colleghi nel mondo del “SEO local”.  E’ un ottimo report che elenca i principali fattori che incidono sul posizionamento nelle ricerche locali.
Si riferisce in generale alla local seach, sia su Google Maps sia su Yahoo local, quest’ultimo però non esiste in Italia (su Yahoo vengono riportati solo dei risultati dalle Pagine Gialle).

Si tratta di un sondaggio dove le persone esperte intervistate hanno espresso un voto su quanto influisce il singolo fattore sul posizionamento con una scala da -5 (fattore che incide negativamente) a + 5 (fattore che incide positivamente).

Ecco la lista in ordine di importanza:

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Venerdì 22 Maggio, ho avuto la possibilità di partecipare al Corso Seo Web Marketing Experience organizzato da Madri (Enrico Madrigano), presso l’Hotel Carpegna, situato  in un angolo tranquillo di Roma.

Il corso parte puntuale alle 9.30 con una buona affluenza di gente (sala piena),  Enrico fa il punto della situazione sul posizionamento in generale, per poi passare più approfonditamente alle sempre più  numerose penalizzazioni di Google.

Alcune erano abbastanza note, altre un po’ meno, come la penalizzazione per Tag Excess, che ancora non conoscevo e Adsense Tracking, quest’ultima, è la testimonianza che sfata il mito di chi crede che Analytics, Adsense e Google “Organico” siano dei contenitori stagni, separati tra di loro.

Dopo la pausa pranzo,  si parla di numerosi test effettuati e consigli sulle Landing,  Headline e dell’importanza fondamentale di fare gli Split Test, per capire qual’è la landing che funziona e che quindi converte meglio.

Successivamente, si parla di Crisi Economica,  Enrico espone la sua personale definizione di Web 3.0,  frutto del cambiamento della consapevolezza umana. Il tutto  è legato alle varie crisi che stanno convergendo ora, politica, religiosa, economica… Sono delle considerazioni che personalmente condivido in pieno, e che spero porteranno quanto prima ad un cambiamento. Interessante anche il concetto che espone di Web Marketing 3.0, come evoluzione dell’attuale, legato ad un utente che valuta la reputazione e che cerca un dialogo, prima dell’acquisto.

Molto scenografico l’intervento di Luca Catania dedicato al Design Washing, che con la sua simpatia, ci ha fatto capire l’importanza del Packaging, facendoci indossare un bel cappellino di carta “stile muratore” realizzato da noi stessi.

Robin Good, ci ha parlato di come, in poco tempo, sia riuscito a diventare “boss di se stesso” e della sua proficua collaborazione con Google Adsense :-)

Per Finire, tavola rotonda con le domande rivolte a Paolo Moro, Alessandro Sportelli, Giorgio Tave, Elena Farinelli, Michele De Capitani e Francesco Tinti.

Concludo col dire che è stato un corso ben organizzato,  gli argomenti sono  stati affrontati  in maniera molto preparata.  Partecipare, mi ha permesso, oltre che di approfondire alcuni punti legati al mondo del Web Marketing, di fare nuove conoscenze, e di  condividere le esperienze maturate in questo settore con  gli altri.

Per chi volesse partecipare, venerdì 29 Maggio, si replica a Milano.